“汽车营销创新实验室”在京成立并揭牌

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由中国传媒大学广告学院和星源汽车联合发起成立的汽车营销创新实验室揭牌仪式日前在北京举行。中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授，星源汽车创始人、董事长兼首席执行官邵景宁出席签约仪式并为实验室揭幕。

目前，销售增长持续放缓已成为中国汽车市场的主调，汽车商品供应的不断丰富带来了汽车消费市场供求结构的变化。从以产品为中心到以用户为中心，汽车工业的格局正在发生多层次的变化。面对汽车消费的新力量、新需求和新理念，汽车营销创新迫在眉睫。未来的市场竞争有赖于创新，创新过程需要深刻的洞察力、前瞻性的思维、理念的重构、战略的升级和工具的创新，需要商业和学术界优势的结合共同探索。

星源汽车是中国第一个面向汽车行业的互联网服务平台。它植根于汽车行业，在汽车行业互联网服务方面有着多年的经验，为汽车制造商和经销商提供全新的移动互联网汽车营销和销售解决方案；对汽车营销改革有深刻的见解和商业实践。中国传媒大学广告学院是中国广告营销领域的权威教育机构和学术中心。致力于广告营销领域的前沿探索和理论沉淀，在媒体经济研究、消费者行为研究、数字新媒体研究和品牌营销策略研究等领域取得了丰硕成果。

2017年，双方建立了良好的合作关系，共同探索汽车营销创新。2017年下半年发布了新的营销白皮书《互联网下半年营销改革与趋势探索》，2018年初发布了《2017-2018中国汽车营销趋势报告》，以前瞻性的行业视角、扎实的理论体系和创新的方法体系赢得了业界的关注。

汽车营销创新实验室的联合启动和建立，是双方合作关系的进一步升华。同时，基于产业发展的共同愿景，我们致力于打造多元化、跨境一体化的开放式营销创新平台。双方将依托实验室平台，进一步整合产业资源，深度整合生产、教育和科研，着力探索汽车领域的营销创新，输出新见解、新理念、新模式和新实践，为汽车产业的发展和产业转型做出贡献。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在致辞中表示，该实验室是面向行业的开放式研究平台，未来还将成为集汽车企业、互联网平台、营销机构、学术机构等学科为一体的交流合作平台。实验室将继续关注汽车营销领域的模式、技术、资源、创意、评价等方面的趋势，结合汽车行业互联网服务的创新解决方案和综合业务系统，将创新理念付诸实践，相互验证，推动营销创新的实质性落地。

星源汽车董事长兼首席执行官邵景宁表示，星源已在中国汽车行业扎根多年，在产业要素整合、移动互联网汽车营销和销售创新解决方案方面有着深刻的见解和业务实践。实验室将进一步加强对汽车营销前沿趋势的探索，梳理理论体系，提炼创新方法，并通过这一开放平台，加强与汽车营销行业各界人士的分享和交流，帮助行业创新升级。

根据双方签署的长期战略合作协议，实验室将在研究、实际应用、产业交流、创新推广等方面开展深入合作。实验室将延续2017年发布的营销白皮书和年度趋势清单报告，深化研究体系，每年持续发布报告结果；同时，本文研究了中国汽车消费文化和汽车品牌营销的影响。在实践中，实验室将依托高校资源，联合汽车客户和营销机构，开展个性化营销实验项目，吸引社会化创意群体的参与。同时，实验室将通过定期拜访行业专家、组织行业研讨会、培训交流等方式，收集行业的思维智慧和实践经验。，促进行业交流共享、人才培养和共同推广。

实验室2018年将重点关注的创新项目吸引了现场媒体的关注和期待。

首先，建立汽车营销创新孵化器。实验室将与行业客户联合，针对大学生、青少年、社会营销组织等最具创新性的社会群体，在营销策划、技术创新、创意生产、大数据应用、效果评估模型、营销洞察模型等多维领域开展创新竞赛，吸引社会创意群体创造性地参与竞争，探索新的营销方式，创造经典案例，形成广泛的传播效益，推动行业创新。

二是启动人生第一辆车的基金项目。实验室将依托汽车品牌与星源汽车联合赞助的购车基金项目，链接高校资源，以人生第一次购车现场为实验场景，开展创意营销活动，打造经典营销案例，为大学生提供商业项目的实践营销机会。

三是创建汽车营销新人才培养计划。一方面，针对汽车营销从业人员，通过行业内权威导师和嘉宾开设权威专业学习课程，帮助从业人员把握行业前沿趋势，分析创新方法，提升思维方式。另一方面，针对大学生，通过营销项目、研究项目、社会实践等营销机会，可以发掘和培养专业人才，为汽车营销行业带来更多新鲜血液。

2018年初，整个汽车行业迎来了一个关键节点。汽车营销创新实验室作为一个产学研结合、多方对话的开放研究平台，其建立意义重大。理论与企业实践紧密结合，将从模式创新、实践升级、行业交流、人才培养等多方面促进汽车营销的发展。，使行业能够更有效地获取创新能力，释放市场潜力，促进行业发展。