是盲目跟风还是另辟蹊径 近些年中国新兴品牌车企过的好吗

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在西半球高鼻蓝眼的国际友人眼中，中国人的勤奋和创造力是值得肯定的，但我们的从众心理超出了他们的理解，这在商业领域也很有代表性，尤其是在当今中国炙手可热的汽车行业。

6月28日，中捷汽车在河北省熊安市发布了全新汽车品牌汽车，而汽车也成为首个受到国家新兴汽车品牌严格控制的汽车品牌。

从马骏汽车的官方消息，我们可以知道，马骏将是一个以年轻人为标签，以用户需求为中心，瞄准热门suv市场的汽车品牌。根据公布的产品计划，马骏汽车将在2017年第四季度推出两款suv车型，分别是7座和5座交叉SUV。然后，一辆7座中型suv和一辆5座coupe suv将在2018年第二季度和第三季度上市，另一辆7座紧凑型suv将在2018年上市。2019年，五款suv车型相继亮相，产品发布速度惊人。但是，由Zotye支持的马骏汽车真的能很快占领国内suv市场的份额吗？或许我们应该先看看行业先锋们的表现。

自2014年以来，新品牌汽车公司在中国市场如雨后春笋般涌现。除了2016年互联网汽车行业的排头兵外，福田、BAIC、华晨、长城、吉利、奇瑞、汉腾等独立汽车公司相继推出了全新的汽车品牌，其市场表现也是喜忧参半。

borgward

熟悉汽车历史的朋友对宝和品牌并不陌生。20世纪50年代，宝和汽车凭借其创新的技术和全面的产品谱系，占据了德国出口份额的60%以上，成为德国第三大汽车制造商，并与保时捷一起被称为“双轨制”品牌。然而，1961年，宝和汽车意外宣布破产，随后进入长时间的休眠期，直到被北汽福田集团录用，才开始了复兴之路。

自2016年3月宝和汽车上市以来，消费者对这个新生的新品牌产生了浓厚的兴趣。2016年4月，首款bx7车型以169，800-242，800的价格上市，成为同期唯一一款中型合资suv车型。6月份，销量攀升至4000台，接下来的5个月，销量稳步增长至5100台。在传统的12月购车旺季，销量也增加到了5556辆。我们应该知道，对于一个新品牌来说，进入市场能够获得如此高的销量和关注度，这说明它的潜力是不可估量的。

到2017年的时候，宝和的销量会下降，市场趋势需要拭目以待。但是，随着其第二款suv车型bx5的推出，以及下半年许多车型的战略和营销方式的改变，宝和汽车的德国血统将会被更多的消费者所熟知，下半年推出的车型和汽车将会逐渐丰富产品线。根据目前的市场认知，其未来前景值得期待。

汉腾汽车

汉腾汽车成立于2013年11月，位于江西省上饶经济技术开发区，是一个全新的自主品牌。2016年5月9日，汽车公司完成了品牌发布，同时也完成了第一款传统燃料汽车汉腾x7的发布。从汽车行业的发展来看，新品牌汉腾汽车用了4个月的时间完成了从品牌发布到模型营销预热再到新产品发布的过程，这对于仍处于洗牌期的自有品牌阵营和分红不断下降的suv市场来说是一道闪电。然而，由于汉腾x7的价格区间在7.98万元至14.88万元之间，市场对该车型的设计和汽车公司的背景表示怀疑，这表明中国消费者目前对新兴的自主品牌态度苛刻。

然而，汉腾汽车并没有被怀疑所压倒。自2016年9月上市以来，其月度销售业绩一直不错，消费者开始关注汉腾x7的价格和空.的配置在销售的第一个月，它突破了5000个关卡，并保持了上升趋势。去年12月，销售量达到6031台。今年以来，截至2017年5月，汉腾汽车市场处于稳定阶段，销量约为5000辆。相信随着经销商网络和营销渠道的扩大，其良好的外观和室内设计以及8-15万元的销售价格将在四、五线城市占有良好的市场份额。

四维汽车

当你第一次听到Swy这个名字时，你会想到著名的意大利摩托车品牌swm。是的，Swy是swm的乘用车品牌。2012年，华晨汽车与东方鑫苑达成合资协议，华晨鑫苑正式成立，并开始生产低端mpv车型、微型客户和微型卡。2014年，新源控股全面收购了swm品牌，并收购了宝马旗下的华中汽车的生产基地、产品和技术平台。同年，意大利成立了汽车设计中心，重庆涪陵建成了1700多亩乘用车生产基地。截至2016年1月，首款swm四维汽车swm四维x7在重庆涪陵下线，swm以汽车的名义正式上市。在近年来的新兴汽车品牌中，Sway Auto的生活体验也是传奇，这也解释了宝马对2016年下半年发布的Sway x7车型的品味。

四维x7的官方指导价是85900-101900元。整个部门有七个席位，配置和动力系统相对主流。从上市后的销售业绩来看，9月、10月和11月的销售量超过6000台，去年12月达到7168台。然而，2017年整体市场表现疲弱，春节后的销量约为4100台。事实上，一款被定义为suv的车型外观更像mpv，而且这款车型的价格区间相对较高，因此很难在国内10万元的自主品牌suv市场上获得关注。

苏比汽车公司

众所周知，国内suv市场的受欢迎程度并没有下降，仍然保持着爆炸性的增长趋势；随着二胎政策的开放，中国微型车的潜在市场已经逐渐打开。可以说，这两个细分市场吸引了许多汽车公司加入这场战争，这也导致了国内汽车市场的竞争日益激烈。

近年来，北汽集团发展迅速。2014年，它发布了神奇速度品牌，2016年11月，它作为一款全新的汽车出现。具体来说，速度是BAIC魔术速度旗下的一个全新品牌，但它的定位比魔术速度更高，风格更年轻。目前，特定速度汽车分别以小型越野车的特定速度t3和7种mpv车型的特定速度m3列出。然而，根据目前的销售数据，开局并不乐观。2016年12月的上市正值市场旺季，但2917台的销量并不好。2017年1月至5月，2113、2207、2355、2410和2422的销量不容乐观。最近，t5型号亮相。它能否获得市场认可还有待观察。

长城韦伊

最近，wey品牌的驾驶电脑欺诈行为愈演愈烈，这或多或少会对刚刚上市的vv7产生影响。然而，从整体品牌和车型来看，长城无疑是中国suv市场的领导者，而高端wey品牌的确在长城翻开了新的篇章，长城非常了解中国消费者的需求。美丽的设计和跃进的内部工艺正是当前消费者的需求。目前，由于其最近上市，销售数据尚未公布。

摘要

通过梳理近两年新兴汽车企业品牌的近况，说明当前中国汽车市场是火热的。至于通过建立新品牌来增加市场份额的策略，还有待讨论。从上述新兴汽车公司的市场反馈来看，主要制造商的表现参差不齐。宝禾和汉腾都受到上市公司的青睐，而斯威和斯皮蒂的后续行动则较为薄弱。对于Zotye最新发布的马骏汽车，你怎么看？

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