大动作频出 DS在华“逆袭”胜算几何？

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为了寻求营销上的突破，原长安汽车合资合作部主任沈明军于今年3月调任消防处，担任长安psa营销副总裁；三个月内，沈明军被提升为长安psa执行副总裁。在业内人士看来，沈明俊的不断推广意味着中国在合资公司中的话语权得到了增强，其背后的目的是为了加快ds品牌对中国汽车市场的反应。

从长安汽车与psa集团签署的战略合作协议来看，中外股东都不愿意放过ds品牌在中国的发展机会。为了改变ds的现状，ds有必要回归现实。周江告诉中国经济网记者，ds在2017年的小目标是回到2万辆。告别激进发展战略的ds，未来反击的制胜几何是什么？

上周五晚，长安汽车宣布已于2017年6月7日与法国标致雪铁龙集团签署战略合作协议:双方将共同推动长安标致雪铁龙汽车有限公司的发展，坚定不移地在中国打造ds奢侈品牌。

长安汽车与psa集团签署战略合作协议

长安汽车与psa集团签署战略合作协议前夕，长安psa宣布不再担任长安psa执行副总裁，并调回中国母公司长安汽车担任首席专家。原长安psa副总裁沈明军晋升为长安psa执行副总裁。

这一系列重大行动表明，长安psa的中外股东对ds品牌寄予厚望，这意味着合资公司正在坚定不移地实施ds市场在中国的振兴计划。

早在今年年初的媒体见面会上，长安psa销售分公司总经理兼销售总监周江就对《中国经济网》记者表示，ds将在2017年发挥产品、品牌建设和市场营销方面的实力，进入2.0阶段。

为了寻求营销上的突破，原长安汽车合资合作部主任沈明军于今年3月调任消防处，担任长安psa营销副总裁；三个月内，沈明军被提升为长安psa执行副总裁。在业内人士看来，沈明俊的不断推广意味着中国在合资公司中的话语权得到了增强，其背后的目的是为了加快ds品牌对中国汽车市场的反应。

在2017年上海车展上，ds发言人王锴和长安汽车psa执行副总裁沈明军同台亮相。

此外，ds加强了产品攻势。在今年的上海车展上，ds7交叉背和ds6限量版车型正式亮相。根据长安汽车与psa集团签署的战略合作协议，从2018年开始，ds将每年推出一款新车；同时，双方将加强产品和技术的联合开发和生产，共同考虑新能源汽车相关事宜。随着市场上新车型的增多，ds品牌产品线将迅速丰富，中国消费者将获得更多样化的产品选择。

为了满足中国消费者的需求，ds不仅对其产品大做文章，还选择了中国消费者更熟悉的品牌代言人。在上海车展上，ds宣布其在中国的代言人是国内明星王锴，并在热播剧《欢乐颂2》中植入了大量植入式广告，以引起中国消费者的共鸣。

为了重振中国消费者对品牌的信心，ds今年可谓是火力十足，不仅注重品牌代言人的面子工程，还在产品和营销上下功夫。然而，目前ds在中国的发展并不乐观。数据显示，2016年ds品牌在中国市场的总销量为16，100辆，较2015年的21，000辆下降了近5，000辆。根据长安汽车发布的最新销售公告，ds品牌前五个月的销量为2630辆，同比大幅下降65.8%。对于ds的销售业绩，周强曾经直言不讳地表示，过去一段时间发生了很多事情，ds的业绩可能不太好。

然而，从长安汽车与psa集团签署的战略合作协议来看，中外股东都不愿意放过ds品牌在中国的发展机会。为了改变ds的现状，ds有必要回归现实。周江告诉中国经济网记者，ds在2017年的小目标是回到2万辆。告别激进发展战略的ds，未来反击的制胜几何是什么？我们将拭目以待！