从皇冠2.0T上市看一汽丰田为何“逆袭”

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今年以来，一汽丰田一向不温不火的市场部充满了斗志。这在8月22日的新皇冠2.0t在线会议上达到了顶峰。在那一天，超过110万人在不到一个小时的时间里观看了发射。

网络出版是江将军的主意。从5月到7月，用了3个月的时间提出了这个想法，优化整合了发布内容、互动方式和问答环节，最终在众多的在线会议中呈现出这样一个创新、流畅的在线发布。一汽丰田公关部主任兰告诉记者，网上发布是一汽丰田的一种尝试。最重要的原因是，随着新的皇冠目标群体越来越年轻，我希望尝试一些创新的措施。同时，在线出版突破了地域限制，可以拥有更多的受众，降低成本。

作为此次网上会议的粘合剂，一汽丰田公关总监王志强认为，网上会议最大的挑战是如何调动所有人的积极性和团队精神。从江总到江总，他进入录音棚录制了两个晚上到深夜，视频制作公司制作了一个星期的通宵，并在网上发布了20多次测试。会议当天，来自华南和华东团队及经销商的12000多人同时更换了头像，每个人都邀请了至少几十人上网观看并倒带一周，这样他们就可以写书了。

除了会议本身所体现的创造力和团队精神，一汽丰田一直坚持自然吸气，首次推出了新的皇冠2.0t涡轮增压发动机车型。有两个方面备受关注:一是价格区间为264，800 ~ 389，800元，低于2.5升车型的价格，也低于外界的预期；其次，该车型搭载的2.0t双涡卷涡轮增压发动机和8at变速箱的最大扭矩为350牛米，每100公里的加速度仅为7.7秒。

由于发动机具有双喷射、双涡卷、双循环和水冷中冷器四种先进技术，歧管喷射可用于冷起动、低负荷和怠速状态，两种喷射方式可在中低负荷下结合使用，然后在高负荷状态下切换到缸内直喷，不仅减少了积碳，而且具有较好的燃油经济性和废气排放。

此外，为了增强该车型的竞争力，一汽丰田还针对消费者推出了独家加倍计划:第一，在2.5l车型4年或10万公里保修的基础上，2.0t双涡卷涡轮增压发动机保修将延长至6年，进一步延长保修期；第二，为省心，将目前的一年零利率金融政策升级为两年双免息政策；第三，它是亲密的，当你买车时，你可以享受高达8000元的置换金，并且还有另一种独有的礼遇，如0首付，以创造一个更有利的购车计划；第四，全天候道路救援升级服务将为专家提供24小时支持，并在必要时提供住宿、机票或商务驾驶服务。

现在，宝马3系的价格已经降到了27万元，如果没有强大的产品实力和性价比，在这个市场上很难站稳脚跟。蒋军告诉记者，早在20世纪90年代，丰田就有缸内直喷发动机技术。2005年，它开创了d-4s双喷射技术，并创造性地将缸内直接喷射和歧管喷射技术相结合。所有创新技术背后都有一个共同的目标，即提高发动机效率、功率、能耗和稳定性。