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车展前瞻:没了长腿欧巴 北京现代拿什么博眼球

发布者:阿强来源:

本篇文章2005字,读完约5分钟

每当展览会临近时,北京现代大多成为一个有问题的话题,因为它的汽车不够用,它的明星聚集在一起。当然,这种缺乏不是数量的缺乏,而是品牌、质量甚至行为的缺乏。2017年上海车展即将开幕。按照以往的惯例,这是北京现代展示所谓明星营销并获得关注的好时机。然而,由于众所周知的原因,韩国长腿欧巴和国内的男神很难登上北京现代的展台。到那时,北京现代还能吸引人们的注意力吗?尤其是面对销售的大幅下滑,北京现代如何实现今年125万辆的销售目标?

车展前瞻:没了长腿欧巴 北京现代拿什么博眼球

随着2017年上海车展的临近,中国经济网汽车频道分析了几个受欢迎的品牌,其中一些是问题品牌或车型,今天推出第四个前瞻性系列报道:北京现代没有长腿能吸引人们的注意力吗?

自从2015年上海车展组委会禁止了这种车型,明星们出席车展似乎吸引了更多的关注。其中,长腿欧巴在北京现代平台引起了轰动,并多次受到媒体的批评。在即将到来的2017年上海车展上,我想知道北京现代会上演什么样的戏剧。

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近年来,它似乎已经成为北京现代在各大车展上的常用营销手段,这不仅吸引了它的注意力,也给观众、媒体、其他参展商乃至展会组织者带来了诸多不便。更不用说在2014年,金秀贤,谁主演了“你从星星”,赞同ix25不管2015年从“火中涅槃”升级为国家男神,都是休带头代言;仅从2016年北京车展的亮相、权志龙的代言、火爆的场面就可以想象:车迷们的疯狂行为、漏水的混乱场面,一度造成了关闭博物馆的尴尬局面

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去年,在北京车展之后,一篇名为《致北京现代:要么打包要么不来》的文章对此进行了分析:在车圈的眼里,明星比车模更烦人,他们意外地变得勇敢起来接受采访。路上的绊脚石;在对汽车一点都不感兴趣的车迷眼中,负责车展的汽车记者的编辑们只知道他们什么时候开心。这是一个具有讽刺意味的无限循环。当时,中国经济网记者在《北京车展东区对比、平衡、第一、霸气印象》中也提到:在第一个媒体日,现代和北京现代在北京车展上是几只街头老鼠,大家都喊着打他们。随后出版了《现代荣誉与北京现代:尊重比感觉更重要》。

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不可否认,北京现代邀请了受欢迎的明星站在平台上,这是同行和媒体人士所憎恨的,但它确实获得了一些关注。龙力格欧巴的粉丝或多或少会因为明星效应而选择这个品牌,最直观的是名人代言模式已经取得了一定的销量。相关数据显示,自2014年9月上市至2017年2月的30个月中,北京现代ix25共售出253,300辆,平均月销量为84万辆;从2016年3月上市到年底,平均月销量超过1万台;那月也在上市后5个月内移交了58800辆汽车。

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然而,美好的时光并没有持续很久。进入2017年,北京的现代生活越来越糟糕。根据该协会的数据,1月份,北京现代共销售了8万辆新车,同比略有增长,增幅为6%;今年2月,北京现代售出6万辆汽车,同比增长12.8%,环比下降25%;今年3月,北京现代售出5.6万辆汽车,同比大幅下降44.3%,甚至一些业内人士透露,其交付量仅超过2万辆。

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今年的上海车展即将开幕。按照以往的惯例,这是北京现代展示其所谓明星营销并获得关注的好时机。由于众所周知的原因,韩国的长腿欧巴和国内的男神很难再次登上北京现代的展台。到那时,北京现代还能吸引人们的注意力吗?尤其是面对销售的大幅下滑,北京现代如何实现今年125万辆的销售目标?

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据媒体报道,在上海车展上,北京现代将推出两款新的索纳塔九型汽车和一款新的suv车型。然而,从各方面来看,它的前景似乎并不乐观。

自上市以来,现金索纳塔九一直处于低迷状态,其名称地图现在很难保护自己。相关数据显示,从2016年9月至2017年3月的半年多时间里,现金版索纳塔九型共售出1.25万辆汽车,甚至低于其细分市场冠军大众迈腾(Volkswagen Magotan)的月销量。进入2017年后,著名的现金地图也显示出类似悬崖的下降,从2016年售出的约15000辆车下降到2017年的约5000辆车。

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此外,北京现代还将在上海车展上展示一款专为中国市场开发的新型中型suv。然而,在竞争激烈的suv市场上,曾经占据先发优势、屡遭失败的北京现代仍有许多机会。毕竟,在低端suv市场,自主品牌已经占据了绝对优势。随着Haval h7l、长安cs95、川汽gs8等产品逐渐被市场认可,自主品牌在中大型suv市场越来越受欢迎。与此同时,随着独立高端品牌如lynk co和wey的发布以及车型的逐步推出,独立品牌已经在suv市场的各个领域挑战合资企业。

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北京现代也深受当前困境的影响。正如新上任的北京现代执行副总经理陈贵祥在接受媒体采访时说的那样,目前北京现代还存在很多问题,我们需要找到一条更适合自己的道路。然而,在找到正确的道路之前,北京现代将面临这样的尴尬:车展上没有长腿的欧巴,市场上新车的亮点不多,市场形势越来越糟糕。在这种背景下,北京现代将如何脱颖而出?让我们期待它在上海车展上的表现。

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