山东资讯:New Thinking New Possibilities 北现亮剑新企业品牌

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“一年之计在于春”，各大企业忙于去年春天，盘点去年的战果，计划着当年的战局。 当然，这并不新鲜。 每年都是这样。 对北京的现代来说，今年春天特别不同，除了繁忙的战果、战局以外，还成为了“招牌”。 现在

“一年之计在于春”，各大企业忙于去年春天，盘点去年的战果，计划着当年的战局。 当然，这并不新鲜。 每年都是这样。 对北京的现代来说，今年春天特别不同，除了繁忙的战果、战局以外，还成为了“招牌”。

现代汽车今年1月推出新企业品牌口号“new thinking，new possibilities”后，北京现代总经理卢载万在4月8日第8代奏鸣曲发布会上表示，北京现代全面“new thinking，new possies 更改了旧口号“drive your way”，提出了“引领流行，品位和智慧( intelligent stylish )”的新企业品牌定位。

现代车这几年发展迅速，像白天一样，进入了世界车企前四，走上了金色的道路。 为什么这个时候要更改“招牌”？ 其次，北京现代上演什么新剧本？

打造企业品牌的现代汽车发散“新思维”

年1月10日，在美国底特律北美国际车展上，现代汽车发布了“new thinking，new possibilities”的新企业品牌口号，取代了旧企业品牌口号“drive your way”。 经典的企业品牌口号可以达成企业品牌或公司，交换企业品牌口号意味着公司理念和企业形象在战术上发生变化，公司对此往往非常谨慎。 对现代汽车这样的跨国汽车企业来说，启用新的企业品牌口号当然不是倾注心血，是什么力量推动了这一转变？ 那又传达了什么消息？

旧口号“drive your way”和新口号“new thinking，new possibilities”的区别很明显。 从表面上看，前者强调道路、速度和前进，后者强调思考、创造和超越，从本质上看，这些表面的字义互换反映了现代汽车背后快速发展战术的转变。

与欧美的日子相比，韩国的汽车工业起步晚，现代汽车是市场的落后者，为了生存和快速发展，需要追赶前进者，追赶必须依赖速度。 事实上，以摇滚速度，现代车在短时间内住在后面。 从1967年成立到现在，以574万台的销售规模位居世界第四，“年轻”的现代汽车在40余年内超过了数百年的汽车企业品牌。 同样，以“现代速度”闻名的北京现代在中国市场只有8年，以每年70万台的年销售额居国内第4位，进入了轿车公司的第一阵营。 从这个意义上来说，强调速度前进的“drive your way”正好指向灯光，领导现代车和北京现代经历了完美的追赶。

而且现在为了实现更快速的发展飞跃，必须通过思想和理念的创新，实现领域和自身的古老快速发展模式的超越。 “new thinking，new possibilities”是现代汽车的超越宣言，在技术和质量方面不仅超越同行和自身，还有在文化和精神方面树立现代企业品牌的标杆的野心。

实现北京现代稳步“新实践”的飞跃

在北京现代第八代奏鸣曲的发售仪式上，我最感受到“new thinking，new possibilities”的强烈领导作用。 第八代分类是现代汽车和北京现代提高企业形象的力量，新的品牌口号也是现代汽车提高企业形象的战术的一部分。 北京现代将两者合二为一，用新口号增进顾客对第八代奏鸣曲“潮流、品位和智慧”的理解，两者互利共赢，充分反映了对北京现代汽车战术的把握。

这应该让现代汽车掌门郑梦九感到高兴。 中国作为世界上最大的汽车市场，对现代汽车来说，世界战术要想成功，必须大幅度拉动中国市场，这无疑需要北京现代承担战术先驱的重担。 到现在为止，北京的现代并没有让现代车失望。

从2002年成立之日开始，北京现代以传说中的“现代速度”实现了迅速的发展，从2003年的5万台到2004年的15万台，仅一年就实现了10万台级的增长。 从之后的2005年到2009年，年销售额几乎以10万台级的增长速度持续上升，以每年60万台的生产能力创造了70万台的生产销售额奇迹，位居国内车企前四位。 依靠“现代速度”，北京现代成为国内实现200万辆销量的最短合资车企业，实现了追赶先行者过程中的“首次飞跃”。

这次现代汽车启用了新的品牌口号，打开了企业品牌的突破战术，和北京现代一样迅速地拉动了本质。 新品牌口号的宣传与第八代奏鸣曲的推出相结合，为实现口号与产品的完美和谐，使市场对现代汽车企业品牌转换有感性的认识，实现提高企业品牌的“第二次飞跃”开辟了良好的局面。

正是第八代奏鸣曲担负着这样的历史使命，北京现代正在马力发售推广。 从去年开始，从cctv到各大报纸和网站，各种各样的推广铺天盖地，4月8日在水立方的发布会将第8代奏鸣曲发售推广推向了新的高潮。 从市场和客户的热情反映来看，第八代奏鸣曲已经充分调动了市场的欲望，激发了客户的眼睛和食欲。 另外，第八代奏鸣曲在韩国本土和北美市场的完美表现，再加上中国的丰富配置，第八代奏鸣曲一定会完胜。

“drive your way”成功退役，留下了“现代速度”的传说。 “new thinking，new possibilities”会给现代车带来什么？ 我回答现在时尚早，但我可以确信现代车超越自己的努力会加速。 出于中国市场的注意，北京现代正准备把新企业品牌口号中包含的“新思维”转变为“新实践”，让第八代奏鸣曲进入中高端市场。 如果说发表新的口号是现代汽车企业品牌提升史上的里程碑，那么北京现代的年度决战将在这座里程碑上涂上最浓墨！