2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告

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自2009年以来，中国汽车产销量连续八年位居世界第一。截至2016年底，中国的汽车数量已经达到1.94亿辆。随着中国汽车生产和销售的快速增长，越来越多的汽车企业开始加入这个快速扩张的产业链。对消费者来说，汽车已经从最初的奢侈品变成了生活必需品。因此，如何选择一个适合我们的品牌对我们来说也是一个大问题。对此，通过大数据分析，车家带来了《2016中国汽车制造商品牌影响指数报告》，并通过对不同年龄、不同地区、不同车型等纬度的分析，全面解读了消费者买车时考虑的一系列因素，帮助大家做出更好的选择。

★介绍中国汽车制造商在汽车国内的品牌影响力指数数据和计算方法

在您阅读本文之前，我们将首先向您解释《2016中国汽车制造商品牌影响指数报告》一文中使用的计算公式、数据来源和排名依据。

对于制造商品牌影响力的算法，我们使用汽车家庭大数据作为模型操作的基础。通过分析，我们发现消费者通常经历四个阶段:认知、兴趣、意向和交易。根据汽车之家的背景数据，我们统计了这四个标签对应的所有用户的数量，并通过相关的计算公式得到了报表。本报告数据期为2016年1月至2016年12月。

★制造商品牌影响力指数综合列表

首先，让我们来看看大家最关心的制造商品牌影响力综合指数列表。据统计，成功获得前三名的企业都是合资企业，其中上汽大众以36.89的得分指数排名第一，这是上汽大众当之无愧的，上汽大众已经成功赢得了2016年国内乘用车市场销售桂冠。长安汽车、吉利汽车、长城汽车等中国品牌也在本轮竞争中取得了不错的成绩，长安汽车以0.22的微弱差距名列第四。

在合资企业品牌影响力指数中，上汽大众、一汽大众和北京现代成为前三名企业。作为豪华车品牌的代表，一汽大众奥迪、北京奔驰和宝马华晨分别排名第9、15和16位。

比较中国汽车制造商和进口汽车制造商的品牌影响力指数排名，可以发现在消费者眼中，中国汽车制造商的品牌影响力远远高于进口汽车制造商。因此，对于进口汽车制造商来说，抓住中国消费者的心仍然是一个巨大的挑战。就我们而言，我们只为Zotye汽车服务。

★不同级别车型制造商的品牌影响力

在紧凑型车市场和中型车市场，南北大众牢牢锁定了排名前两位的位置，其中一汽-大众一举获得了这两款车型品牌影响力指数排名的双冠王，而在中型车市场，奢侈品牌的影响力开始显现，一汽-大众奥迪在排名中占据第二位，宝马华晨和北京奔驰分别排名第七和第九。

据统计，2016年中国品牌越野车表现良好，总销量526.8万辆，同比增长57.6%，占中国品牌总销量的50%。由于中国消费者对suv车型有着难以言喻的偏好，中国品牌自然会特别关注自己家庭的需求。作为长城汽车(Great Wall Motor)，该公司连续14年在中国suv销量中一直位居第一，因此赢得小型SUV和紧凑型SUV的品牌影响力指数排名并不令人意外。除了长城汽车，这两个排名中的四个中国品牌都挤进了前十名。但是，中国品牌在中型suv市场的影响力还有待提高，只有三个品牌进入了排名，这也与中国品牌在这一类别的产品缺乏有关。随着2016年国内suv市场的不断普及，suv细分市场进入了新一轮的竞争。随着安格威、奥迪q5等合资品牌中型越野车的销售，自主品牌开始发挥实力。相信随着长城威威vv7、川汽gs8、东风冯光580等一系列国产中型suv产品的推出，未来中型suv市场的竞争将会更加激烈。

在阅读了制造商品牌的影响列表后，让我们关注消费者对各种型号的偏好。在五大用户中，suv车型排名较高，主要在前五位，其中紧凑型suv、中型suv和小型suv分别排名第二、第四和第五。

★不同地区制造商的品牌影响力

汽车制造商的地域也是影响制造商品牌影响力的关键因素。在北方市场制造商品牌影响力排行榜中，北京现代在华北地区品牌认知度较高，而一汽丰田和一汽大众奥迪在东北地区品牌认知度较高，这两个地区正是这三家企业的工厂，地理优势明显。正因为如此，中国品牌制造商长城汽车、吉利汽车和长安汽车在北方地区的影响力更加突出。

在华东和华中地区制造商品牌影响力排行榜中，上汽大众和上汽通用别克在华东和华中地区更受欢迎，而中国品牌制造商吉利汽车和长安汽车在华东和华中地区的品牌影响力更大。

在华南和西南地区制造商品牌影响力排行榜中，以华南为大本营的日本汽车成为其市场的宠儿，品牌影响力突出。在中国西南地区，长安汽车和长安福特更具优势。

根据对中国汽车消费区域的分析，目前沿海地区的消费人口相对较高，而内陆地区的消费人口相对较少。其中，经济发达的华东地区消费者的汽车消费占全国汽车消费总量的34.2%，而华北和华中地区消费者的汽车消费占全国汽车消费总量的13.7%。

通过分析不同地区汽车消费者的民族爱好，我们发现中国品牌在经济欠发达的中西部地区具有突出的优势。主要原因是中国品牌的一些产品定位较低，比进口和合资品牌有更多的价格优势。因此，中西部地区的消费者更多，受众更广。

★主要年龄段消费者的制造商品牌影响力

分析不同品牌对应的不同年龄段的消费者群体，是汽车企业品牌定位的重要组成部分。根据中国主要年龄段汽车消费者的品牌偏好分析，中国北方和南方的消费者覆盖面最广，从23岁到48岁不等，而北京现代、吉利汽车和东风本田的消费者主要在23岁到35岁之间。中国制造商长安汽车和长城汽车在成熟群体中获得了高度认可。

随着消费群体结构的不断变化，越来越多的80后和90后成为汽车消费的主力军。据分析，23-35岁的年轻消费群体已经占到中国汽车消费群体的60%以上，这一变化已经被越来越多的汽车品牌发现。因此，品牌复兴成为近年来企业战略中出现频率最高的热门词汇。

★汽车消费者的购买考虑

结合消费者买车时考虑的诸多因素，我们可以发现价格因素是中国购车者买车时考虑的最重要的问题，也是大多数普通消费者买车的主要参考指标。此外，质量、外观、安全、油耗等问题也是消费者关注的焦点。

在消费者买车时主要考虑的这五个因素中，小型越野车、小型越野车和小型车的购买者属于价格敏感群体，他们在买车时受价格因素的影响最大。因此，在这三个层次的市场中，汽车制造商发起的车型价格战也最为激烈。然而，中型越野车和中型汽车的购买者对价格相对不太敏感，相比之下，这一群体更注重外观、安全和质量。

从购车因素的区域分析来看，不同地区购车者的驱动因素没有明显差异。其中，我们调查的七个地区的消费群体更加关注价格。其次，质量问题也是促使消费者购买的主要因素之一。这种消费者需求正好符合消费者在购买时对新车的期望。

最后，让我们看看不同年龄段的消费者对汽车购买的需求。根据分析，23-26岁的年轻消费者对价格不太敏感。那些年轻、时尚、追求个性化标签的人对外观的要求比购买汽车的其他因素更高。设计感强的产品更容易打动年轻消费者。对于27-40岁的消费者来说，他们最关心的是价格，其次是外观和质量。相比之下，40岁以上的消费者比较冷静低调，所以他们最关心的是质量，对外观的要求不高。

★总结

通过这份分析报告，我们可以全面了解目前中国汽车制造商品牌影响力的排名，以及不同年龄、不同地区的消费者在选择购买汽车时所考虑的因素。值得一提的是，随着消费群体的不断扩大，消费者对汽车的需求已经从简单的交通工具变得更加多样化。因此，汽车制造商必须快速、准确、恶意地找到自己的品牌定位，用真诚打动消费者，赢得自己的市场份额。