本田在华应对措施盘点

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钓鱼岛事件后，本田不得不在原有产品线略显单薄、在华销量大幅下降的情况下进行自我救赎。除了承诺为汽车受损的消费者提供赔偿方案外，本田还改变了过去保守的形象，在产品推广、本地化和营销方面推出了许多改革措施，这也显示了本田对中国汽车市场的高度重视。以下是钓鱼岛事件以来中国地方应对措施的清单。 首先，寿寿专注于加速推出新车型 在钓鱼岛事件之前，本田在中国的两家合资工厂东风本田和广汽本田虽然有一些竞争车型，但从整体产品布局来看还是有些单薄。东风本田的主要销量来自cr-v和思域，广汽本田的主要销量来自雅阁和封帆紧凑型车型。因此，本田决定丰富其在中国的产品线，并加快新产品的投资。今年上半年，一款新的s1概念车和一款新的灵牌已经推出。与思域在同一平台上的杰德也将于9月上市。与之前的产品发布周期相比，本田在中国的密集新产品发布是罕见的。不仅如此，它还揭示了国内颂扬豪华车的计划。 此外，本田还宣布将在2015年前在中国市场推出12款本田品牌新车型，其中包括6款广汽本田和6款东风本田。这一系列措施显示了本田在中国销售遭受重大损失后，为了尽快收复失地的决心。第二，营销改革:更加注重满足消费者的需求。本田中国(Honda China):几年前，本田中国针对中国市场的口号是“我动，未来动”，但这个口号似乎没有引起消费者的共鸣。对此，本田在中国的总部仓石城表示，随着与竞争对手的差距不断扩大，本田需要在中国寻找新的营销支持点。今年6月，本田中国推出了技术营销的品牌口号funtec，具体来说，它拥有先进的环保、安全和舒适技术。并表示，未来将在广汽本田和东风本田的新产品中推广和应用funtec的技术。 与此同时，本田也宣布了其在中国的技术路线，即“地球梦”技术下的整个成都大部分将引进中国进行生产，包括一批采用直接燃油喷射技术的新型汽油发动机、新开发的适用于中小汽车的无级变速器系列、适用于小型汽车的单电机混合动力系统和适用于中型汽车的双电机混合动力系统。两个混合系统，i-dcd和i-mmd，适用于不同的型号，已经成为最大的亮点。 2。东风本田:东风本田一直信奉小规模滚动发展模式，因此确保了可观的利润。但东风本田执行副总裁陈斌波表示，这种发展模式遇到了瓶颈，企业发展到一定规模后，必须通过达到一定规模来适应未来的销售需求。因此，东本的体制改革主要包括两个方面:一方面，建立与销售规模和业务细分相关的组织结构；另一方面，市场体系正在改革。公司对制造系统、销售系统、R&D系统和员工薪酬进行了整体调整；在营销层面，东风本田改变了以往的集中管理模式，转向更加精细化和区域化的一车一区一策；并实施一些流程再造和人员配置调整。 3。广汽本田:随着新车型的相继推出，为了确保所有的营销策略都能在终端得到很好的实施，广汽本田也对其销售机构进行了改革。公司设立了业务支持部，负责直接管理中国六大业务中心，加强总部与业务中心的互动。 此外，公司还提出了双品牌发展战略，即一方面发展本田品牌，另一方面发展合资自主品牌，使广汽本田从一个汽车制造厂转型为一个完整的汽车企业，企业体系的竞争力将得到全面提升。 第三，深化本地化进程:R&D、采购和人才都将本地化 钓鱼岛事件后，本田的日本高层官员多次公开表示，未来中国的本地化进程将会加快。 据本田高管称，本田已将其在R&D的部分业务转移到中国。过去，本田将全球开发的车型引进中国，然后根据中国市场的特点进行了广泛的研究，并在此基础上进行了改进。今年，本田开始专门为中国市场开发产品，并在中国R&D人员的参与下在中国进行开发。灵牌是中日R&D合作后的第一个代表性产品。 在之前披露的奔腾计划中，到2015年将在中国推出12款新车型，其中5款将专门针对中国市场开发，2款将在本地开发。同时，仓世诚还表示，本田未来将进一步加强零部件的本地化采购，积极拓展与中国本土零部件供应商的合作范围。 第四，重视小汽车:顺应中国汽车工业未来的发展趋势 今年5月，广汽本田的第三工厂和发动机厂破土动工。第三工厂生产的车型将主要是小型汽车，发动机工厂将生产配套发动机。这家工厂的生产线设计也符合小型车的特点。生产线小型化的目标是通过充分利用工厂和设备并引进先进技术来实现的。对此，广汽本田执行副总经理姚表示，环保和小型化是国内汽车行业未来的发展趋势，这与国家的产业政策是一致的，因此，这也是他决定在第三工厂生产小型车的原因。 总的来说，钓鱼岛事件后，本田在中国的发展速度大大加快。新计划的不断披露和新车型的不断推出，显示了其恢复市场份额和赶上竞争对手的决心。但是技术营销的方式会改变消费者对本田的印象吗？针对当地消费者需求的新车型会继续被认可吗？目前，灵牌上市后的销售业绩应该让本田感到欣慰。在那之后，我们不得不等待，看看新的模式将如何有效。

亮相即告罄，冠德618聚惠狂欢节福利再加推 618大促即将来袭，相信人的购物车已经填的满满的了，就等着时间一到，开始剁手。想体验618大促的心跳感何必等到6月18日，冠德石油近日推出回馈新老用户的“618聚惠狂欢节”活动，让车主们在618享受到优惠加油的多重福利。为了让车主们尽早得到实惠，冠德石油提前一周放出优惠福利，让人没有想到的是，6月11日优惠福利推出的当天，瞬间秒杀，很多刚刚打开手机的车主们只好无奈的看着福利被抢光。说好的“年中大惠”就这么猝不及防的结束了吗当然没有，冠德岂能让广大消费者失望呢冠德618聚惠狂欢节还有一波福利等广大

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