分析2013年国内汽车皮革行业的发展趋势

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2012年是汽车真皮脚垫行业持续快速发展的一年。这也是激烈竞争和市场不断调整的一年。总体特征如下: 1。装载率继续上升。 根据相关机构对国内100家4s店的调查结果，2012年，在4s店销售的汽车用品总份额中，脚垫占85.1%，在4s店销量中排名第一。接着是防爆膜(74.3%)、dvd导航(35.7%)和座垫(33.3%)，这改变了电子产品作为所需主导产品的市场地位。另一组数据显示，2012年中国汽车垫市场总值约为37亿英镑，比上年增长9.6%；全年汽车脚垫总销量约2000万张，比上年增长7.4%，其中皮圈脚垫市场份额达到31%。 2。2012年，亚森(北京)、宏达(郑州)、九州(广州)和狄威(泰州)等四个大型展会的展商进入了一个混乱时期，其中约800万属于产能过剩。然而，生产皮革脚垫的企业约占33%的市场份额，但产能过剩的情况更加突出，皮革覆盖脚垫市场已经进入混乱时期。 3。三极分化成雏形 随着大量企业的参与，整体创新能力不足，这使得脚垫行业逐渐演变成三极分化行业。 中、低档市场销量极高，皮革高端脚垫的领军品牌五福金牛品牌性能最佳，在中、低档脚垫市场处于绝对领先地位。同时，圣托里尼、天妮丝、慕保、薇薇、维多利亚、新鸿宝等企业或品牌也在各自的市场中占有一定的份额。 销量的另一极来自高端脚垫，以拉伦托(larento)的豪华皮套脚垫为首，主要专注于奢侈品定位，占据高端市场的50%以上。根据相关机构对中国177家优质汽车服务店的调查数据，在高档车主进店时营业员推荐的品牌中，拉尔托品牌遥遥领先，有133家率先推出。 世界屋脊的销量是由低档皮革全封闭脚垫产生的，这一板块的制造商数量非常大，遍布全国。这些产品主要以低价取胜，影响了五福金牛等一线品牌。 2013年皮革全封闭式脚垫发展趋势预测[h/]2013年将是汽车皮革全封闭式脚垫行业发展的大洗牌年，趋势如下。 1。市场份额扩张 2013年，脚垫的市场容量将扩大。市场有三个有利的方面作为支撑:首先，如果你有车，就必须有一个脚垫。汽车工厂可以集成或生产电子产品，但汽车工厂永远不会生产脚垫；其次，脚垫作为一种已经成为汽车零部件的物品，也是一种消费品，具有很大的市场容量；第三，脚垫不需要专业安装。只要版本准确，质量好，基本上没有售后维修的麻烦。 作为脚垫市场的一大部分，皮革全封闭式脚垫在整个脚垫市场的份额也将增加。原因有很多种解释，但最重要的一个是美容的声明，皮革脚垫使汽车遮阳篷发光，因为它的舒适和美丽，所以它被广泛认可和接受的车主。这一点可以从拉伦托的老人将脚垫定位为奢侈品从而获得市场优势的现象中得到启发。 2。市场环境复杂 在刚刚闭幕的广州展和刚刚开幕的北京展上，我们可以看到，虽然皮革覆盖脚垫的参展商数量与去年相比仍在增加，但从创新能力来看，整体表现几乎看不到，几乎看不到亮点。在这种市场结构下，2012年将消化大量过剩产能，2013年将形成更多新的过剩产能。这样，2013年，同质化导致的价格战将会出现在皮具脚垫的买方市场特征中，这将使企业呈现出降低成本、降低质量、降低服务的特征，市场将会变得更加复杂。 3。经营难度增加，行业总量上升，但并没有改变企业经营日益困难的局面。从市场上看，虽然皮革完全包围了脚垫行业，不会出现数百人死亡的局面，但总体而言，营销难度将进一步提高。由于专用于特种车辆的皮革，颜色多样，手工程度高，劳动强度大，完全包围了市场，模具、库存和营销能力都考验着企业的经营，系统内外的竞争系数也在增加。目前，配套经营全包皮脚垫所需的资源大幅增加，已成为白的一个项目，需要适合上门。 4。品牌优势出现 一方面，经营难度急剧增加，考验着脚垫制造商的资本硬实力和系统软实力，考验着脚垫经销商的营销系统控制和经营能力。另一方面，激烈的市场竞争促进了行业的加速成熟。然而，在成熟市场，品牌识别和购买将成为一种趋势，品牌的重要性尤为明显。预计2013年，老人头、五福金牛等知名品牌将分别引领高端和低端市场。【营销建议】在竞争日益激烈的环境下，建议皮包脚生产和营销企业在以下几个方面下功夫，开展创新营销。 1。走差异化、创新化之路 对于制造商来说，专用车真皮脚垫已经成为一个需要大量资金和强大运营能力的项目。产销企业要创新。生产企业应该对皮革全封闭脚垫进行产品创新，如果不能大幅度改变，应该进行微观创新。经销商应创新经营模式，用科学的方法应对库存、供应、价格战等诸多问题。 2。走品牌营销之路 产品同质化程度越来越高，但运营成本却在上升，终端店品牌疲软的脚垫价格难以站稳。在商业活动中必须注意这些因素。生产企业应该拿出更多的预算，在品牌建设和实际操作上变得更强；经销商和终端商店应该放弃多品牌经营的机会主义做法(东边不亮，西边亮)，并抛弃旧的营销理念，即你可以通过建立一个模板和守着电话做好市场。 理想的方法可能是仔细选择品牌，融入强大的品牌系统来经营品牌，在经营品牌的过程中加以改进，最终赢得品牌溢价。正如福建永琏总经理林建明所说:脚垫已经进入品牌运营时代，渠道经销商和代理商应该选择有后劲的高档品牌。随着行业的逐渐成熟，好品牌的质量和服务价值是推动代理商和终端店发展到新水平的动力；因此，现在判断一个产品的好坏不仅取决于质量，还取决于服务和系统的匹配。

亮相即告罄，冠德618聚惠狂欢节福利再加推 618大促即将来袭，相信人的购物车已经填的满满的了，就等着时间一到，开始剁手。想体验618大促的心跳感何必等到6月18日，冠德石油近日推出回馈新老用户的“618聚惠狂欢节”活动，让车主们在618享受到优惠加油的多重福利。为了让车主们尽早得到实惠，冠德石油提前一周放出优惠福利，让人没有想到的是，6月11日优惠福利推出的当天，瞬间秒杀，很多刚刚打开手机的车主们只好无奈的看着福利被抢光。说好的“年中大惠”就这么猝不及防的结束了吗当然没有，冠德岂能让广大消费者失望呢冠德618聚惠狂欢节还有一波福利等广大

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