制胜天下 汽车用品企业如何实施品牌管理

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汽车供应网:据统计，汽车数量已经超过8000万辆，超过日本，仅次于美国。中国已经成为世界上最大的汽车消费市场。根据相关研究机构的分析，中国汽车售后市场目前的发展状况与美国20世纪70年代末80年代初的发展水平有关。这是欧美汽车销售利润下降、售后市场利润增加的启动阶段，确立了欧美汽车市场利润主要由售后市场支撑的现状，当时售后市场占70%以上，而欧美售后市场仅占30%，略高于目前中国的售后市场。 从中国汽车工业目前的发展阶段来看，运营成本的增长已经成为利润增长的最大障碍，而汽车销售的疲软增长也给整车企业的利润带来了压力。现在，汽车经销商(4s店)开始从汽车销售转向加强汽车服务和汽车服务项目的引进，为会员车主提供高质量的汽车售后服务。汽车经销商的这种变化和需求将不断激活品牌企业在市场上的快速发展，促进行业整体运营水平和规模发展。汽车售后市场的前景和利润将吸引更多的4s店转移业务重点。这样的市场变化，一方面会增加汽车售后市场的活力，更多的竞争会带来更高的服务要求，从而促进整个市场的进步；另一方面，它也会给汽车售后市场带来更加激烈的竞争，使得当前的品牌竞争更加激烈。 品牌是人们对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，是人们对企业产品和服务的信任。虽然品牌是无形资产，但品牌是企业最有价值的资产。与知名品牌海尔一样，海尔连续9年在中国最具价值品牌中排名第一。海尔从冰箱起家，由于其品牌的成功，其延伸品牌手机、热水器等家电也得到社会的认可。似乎品牌永远是企业最重要的价值。那么，企业如何打造自己的品牌，如何完善自己的品牌管理，如何运用自己的品牌管理把自己的产品打造成优秀的品牌呢？品牌管理建设应避免哪些误区？ 首先，克隆竞争对手的品牌 品牌定位需要考虑的因素包括独特性和个性。克隆竞争对手的品牌永远不会给人带来新鲜的感觉。它只能永远落后，难以超越。消费者的消费是有针对性的。如果这种定位被重复，为什么消费者会考虑克隆品牌？ 第二，错误的研究，或研究的缺乏 导致一个结论:要建立一个品牌，就必须在企业品牌管理的建设中明确品牌的目标，明确目标的消费习惯、消费心理和消费水平。这些都不是想象出来的，这需要对人进行全方位的调查。但是，必须区分调查组。影响调查结果的因素有很多，如地域、文化和群体等原因。只有综合考虑调查，我们才能得到正确的调查结果。没有研究或错误的研究都不利于品牌的发展。 第三，错误的定位 品牌定位往往需要考虑产品的因素，而错误的定位只能达到相反的效果。例如，在1992年，百事推出了一个新产品品牌，水晶百事，它被定位为纯可乐。人们认为纯度是可口可乐的另一个消费点，但最终结果是品牌的失败。从一开始，其在企业品牌管理建设中的错误定位就决定了品牌的失败。可乐给人激情和青春的印象，人们买可乐是因为他们喝了什么样的激情。可乐与纯度无关。 第四，没有正确的品牌概念 许多企业不正视自己品牌的建设，不愿意在品牌管理和建设上花费人力和精力。没有完美的品牌建设计划，我也不知道品牌建设的一般过程，只是因为我需要建设一个品牌，我在模糊地建设一个品牌。再次提醒企业家，在建立企业品牌管理时，他们必须有一个完整的团队，知道如何建立品牌形象。 品牌建设是一门高深的学问，如何成功地打造品牌被认为是所有企业一直致力于解决的问题。希望以上能对企业的品牌建设起到一定的作用。品牌是一个企业最大的价值，一个成功品牌的建立必然会带动整个企业的快速发展。 在品牌管理方面，汽车用品行业的知名品牌企业在自身的企业成长中总结了很多观点，并聚集了数百人。我们收集了一些著名的品牌管理报价: 首先，对于品牌本身，我们必须面对更大的挑战。汽车用品品牌要在当前竞争激烈的汽车用品行业中生存和发展，需要更强的影响力和号召力。一方面，汽车用品品牌需要提高产品质量，另一方面，需要加快品牌建设，快速树立品牌形象 。其次，在商业模式方面，汽车用品需要更多更新的商业理念和营销模式。目前，汽车用品市场上品牌众多，产品质量参差不齐。如何在乱世中突围，需要在商业模式和营销模式上进行更多的创新，借鉴成熟市场的成功经验，丰富营销手段，从而在市场中更好地生存。 第三，随着汽车用品市场的发展，对人才的需求不断增加，营销、培训和管理方面的人才缺口不断扩大。品牌竞争最终会变成人才竞争。如何在当前形势下培养和引进人才也是品牌成长的关键。品牌是一个企业的灵魂和魅力，其价值决定其方向和行为准则，其核心竞争力决定其领域的高度和可持续能力。具有持续创新能力的技术领导者是品牌创造的基础，有价值的产品功能需求和稳定的质量是参与市场竞争的基础，营销策略是市场成就的关键，因此企业的核心价值观将是品牌成就的关键。品牌是在某一领域拥有领先创新技术和产品并赋予企业价值文化的代表。 一个成功的品牌必须包含其卓越的技术价值，而技术应该是第一位的。企业的R&D能力是其品牌和产品在市场上获得稳定竞争力的核心。以韩云为例，公司以汽车售后市场产品的开发和销售为核心业务，始终以产品质量控制机制为基石，吸收国内外全新的专业技术，打造专业的产品R&D团队和质量管理体系。南京工业园区由韩云投资兴建，拥有完整的汽车化工产品生产线和领先的汽车售后产品专业研发能力。此外，韩云还聘请了美国知名汽车维修公司的技术和管理专家，为工业园区的运营提供国际一流的技术和服务支持，努力打造中国汽车售后市场的第一个生产基地。作为中国汽车产品标准化协会的成员，韩云不仅积极与该协会合作制定行业标准，还积极组建了全国性的专业汽车维修产品检测机构。我们所做的只是确保产品始终基于坚实的一流技术。只有凭借卓越的技术和高效的服务，客户和消费者才能从根本上认识品牌，才能在市场上站稳脚跟并长期稳定发展。 一个成功的品牌不一定要在技术上领先，也要在哪个行业领先。时间和地点也很重要。然而，如果它在技术上是先进的，在世界范围内的大多数情况下，它将是品牌发展的坚实基础。例如，凭借与政府的良好合作和政策支持，李宁迅速成长为一个优秀的品牌。然而，它在技术研发和创新方面落后于安踏。随着市场的发展，安踏的销量逐渐超过了李宁。我认为安踏在技术创新方面的实践培养已经成为其积累和发展背后的驱动力。 一个品牌必须至少有四个要素:产品或服务、形象识别、消费者意识和沟通，其中产品要素无疑是品牌最基本的组成部分。领先的技术只能帮助产品发挥功能，而产品质量和服务是产品要素的重要组成部分。 所谓一千英里的堤坝在蚁巢中被摧毁了。质量是品牌的生命。对于企业来说，关注产品质量与关注产品创新同等重要，这是打造知名品牌不可或缺的工作。 品牌只是一个象征。在这个符号的背后，是一系列不可或缺的综合因素，如产品质量、科技水平、营销推广和售后服务等。 品牌的形成不仅是领先的技术，也是产品的质量、品质和行为。这需要时间和空.只有当质量、品格和行为的所有要素都经得起考验时，它才能成为一个品牌。 我认为品牌不一定在技术上领先，但它必须有很强的创新意识、很强的服务理念和很强的执行力。当然，前提是产品质量必须优秀。汽车售后市场上的知名品牌不多，用少数几个来形容也不过分。我认为马云对品牌的评价很好:品牌不是靠广告堆积起来的，而是靠消费者的口碑传播的。这就是我们企业所遵循的。通过先进的产品技术和互动营销模式，消费者可以通过4s店平台体验和感受到我们产品带来的实际效果。作为汽车行业，无论是整车还是售后服务，技术和产品质量无疑是品牌最坚实的保证。 如果该品牌能成为技术领域的领导者，那是最好的。然而，我们看到的大多数品牌在沟通方面都很出色。促销、宣传和广告都是我们赢得人气的重要渠道。品牌的建立不是一夜之间发生的，无论是在技术上还是在管理上，它都不能用一两句话来澄清。就目前而言，没有交流是绝对不可能的。技术和管理对于内部力量是绝对不可或缺的，但是没有沟通。 品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和附加值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。附加值的来源来自消费者心中对其载体的印象。所谓品牌，不仅仅是建立技术上的领导者，而且是在时间、地点和人员方面不可或缺的。然而，可以说技术可以使品牌在行业中走得更稳。1、品牌不仅能给人一种美的享受，还能让顾客产生信任感。2、能展示企业或产品的特点。3.品牌运作模式。

亮相即告罄，冠德618聚惠狂欢节福利再加推 618大促即将来袭，相信人的购物车已经填的满满的了，就等着时间一到，开始剁手。想体验618大促的心跳感何必等到6月18日，冠德石油近日推出回馈新老用户的“618聚惠狂欢节”活动，让车主们在618享受到优惠加油的多重福利。为了让车主们尽早得到实惠，冠德石油提前一周放出优惠福利，让人没有想到的是，6月11日优惠福利推出的当天，瞬间秒杀，很多刚刚打开手机的车主们只好无奈的看着福利被抢光。说好的“年中大惠”就这么猝不及防的结束了吗当然没有，冠德岂能让广大消费者失望呢冠德618聚惠狂欢节还有一波福利等广大

dvn车灯盛会，gore剖析车灯未来趋势 4月24~25日，dvn汽车照明创新技术国际研讨会于上海举行。本次dvnworkshop秉承着专业技术交流和创新精神，讨论车灯技术的发展，对led、激光、自适应远光等新技术作深入探讨。 上海dvn汽车照明创新技术国际研讨会现场盛况 如何适应车灯未来趋势gore提出新思路 戈尔(gore)作为知名的车灯防水透气解决方案提供商，在此次dvn车灯盛会上，提出了应对车灯行业未来趋势的新观点。 戈尔于dvn研讨会上展示产品技术 不少业内人士指出，未来车灯的设计将朝会着“形状更修长、颜色更通透、更多功

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