挥别“套娃”大众品牌将进入个性化时代

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在中国市场，大众绝对是一个爱恨交加的汽车制造商。当消费者带着银行卡走出其他品牌的4s店，最终决定选择一款新的大众品牌汽车时，他们会抱怨大众的娃娃脸没有改变。

在公众中，设计师们称这种风格为家庭风格的脸书，并以此为荣。但对于绝大多数消费者来说，这种设计通常意味着开捷达和开迈腾没有区别，至少在外观上没有区别，因为几乎没有人计算出前格栅上用来区分不同车型的镀铬条的数量。

在欧洲，这种情况会稍微好一些，但抱怨仍然存在。大众品牌的首席设计师克劳斯·比肖夫当然知道这一点。在欧洲，消费者以前很难区分帕萨特和cc，所以我们决定在设计上做一个更清晰的区分。

向洋娃娃说再见

在日内瓦汽车展上首次亮相的Arteon就是这样一个例子。这是一个前卫的燃气轮机模型，内部和外部维修，适合商业。克劳斯·比肖夫站在车前，非常开心。

Arteon的定位高于全球销售的大众帕萨特车型。比arteon更高端的车型是专为中国市场设计的。惠昂大众的官方品牌描述了这款新车。需要明确的是，帕萨特在中国市场的意思是迈腾。大众汽车在中国的合作伙伴之一一汽大众去年7月推出了全新的迈腾品牌，系列号为b8。一汽大众也生产了一款名为cc的跑车，去年在中国销售了3万辆。

Arteon是cc的替代车型，大众品牌对arteon的期望可以用它的后缀eon来回答，和惠昂一样。Arteon是大众品牌的全新旗舰车型。凭借全新的车型架构、arteon优雅和arteon r-line，大众将满足消费者的高层次需求。大众品牌董事会成员、大众品牌销售、营销和售后服务负责人J rgen stackmann清楚地回答了这个问题。

虽然大众没有透露更多关于arteon的商业细节，但一些业内人士透露，arteon有望在未来在中国一汽-大众制造。2017年，一汽大众的销售目标是140.5万辆，并将推出三款新车。除了基于速腾的新型高尔夫和新能源车型，另一款新车可能是全新的cc，即arteon。

在中国实现本地化生产之前，arteon将率先在欧洲市场推出，其价格可能略低于之前的cc。克劳斯·比肖夫还证实，爱尔顿将在今年4月的上海车展上首次亮相中国，并将宣布其中文名字。

与现有的大众家族风格的前面板设计不同，arteon的前面板部分(前照灯与格栅相连的设计)与大众品牌的其他车型有显著不同。尾部更精确的线条和水平延伸的led尾灯非常容易辨认，并与正面呼应。比肖夫表示，从阿特恩开始，大众品牌将确保每款车型的设计都有明显的差异。但他也表示，未来大众品牌的两到三辆SUV将会继承arteon的一些设计特色，比如它正面的精确性。

Arteon来自两年前在日内瓦车展上亮相的大众跑车概念车；24个月后，这款概念车成为了现实。这辆车标志着汽车设计新时代的到来。克劳斯·比肖夫对阿顿很慷慨。

开创未来

将概念车变成量产车花了两年时间，而大众显然有足够的马力。但是大众拥有的其他概念车显然没有这么幸运。

在2016年1月的底特律车展上，大众推出了budd-e概念车；在同年10月的巴黎车展上，大众标识概念车亮相；在今年1月的底特律汽车展上，大众再次推出了智能概念车系列；在这次日内瓦车展上，有塞德里克；在今年4月的上海汽车展上，大众将带来id家族的下一个成员。

仅在两年内，大众就推出了多达五款概念车。这些概念车有一个共同的特点，那就是面向未来。众所周知，大众品牌正在向新型移动旅游和新能源转型，因此汽车的设计也将发生巨大的变化。从设计师的角度来看，比肖夫谈到了他对这些概念车的理解:设计师必须做的是寻求共性和差异之间的平衡。

然而，对于公众来说，这些外表古怪的精灵，却肩负着公众2025战略的更大使命。

在3月6日日内瓦车展开幕的前一天晚上，大众汽车公司(Volkswagen)首席执行官马伦(Mullen)按下了手中的一个遥控器，一辆长度不到3米的小家伙大众5级自动驾驶汽车(Volkswagen Level 5 auto-drive car)即自动化程度最高的预设车型赛德里克(sedric)出现了。这似乎也表明大众已经正式开启了2025年战略的大门。

Sedric不仅是一项研究成果，也是奥迪公司的第一辆概念车，展示了未来新型集成移动旅行系统的运行模式。未来，奥迪公司将不再生产自己的汽车，生产汽车的任务将一如既往地由集团旗下的品牌来完成。然而，研究结果代表了集团内部全新的自我定位、全新的合作模式和技术转移。马伦清楚地表明了这辆车在大众集团中的地位。

事实上，这辆车的出现正好解释了大众集团从传统汽车制造商向未来移动旅游服务提供商的转变。

到2025年，奥迪公司不仅将成为世界上最成功的汽车制造商之一，还将成为全球领先的可持续移动旅行解决方案提供商，并为全新的移动旅行服务树立标杆。在日内瓦车展一周后的大众集团年会上，马伦再次提到了2025年战略。

毫无疑问，公众不仅在家庭的正面，而且在内在的基因方面都在做出改变。是喜欢洋娃娃的粉丝收集洋娃娃的时候了吗？