剑走偏锋 统一润滑油谋划高端化

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多润滑、少摩擦的成功有其历史背景，但这是统一调整市场定位和产品结构这一长期战略的必然结果。高端市场，痛在本土企业心中，统一具有广泛的示范意义。 统一润滑油战略分析 2003年以前，统一润滑油还不为人所知，人们心目中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌。然而，在2003年，经过短短几个月的市场运作，统一迅速完成了品牌推广，成为一个强大的润滑油品牌。在人们的印象中，这是一个经典的口号，有了更多的润滑和更少的摩擦，才有了今天的统一。事实上，早在2003年初，统一就已经将自己定位为中国最大的高端润滑油专业制造商，并通过一系列高端产品的推出，统一在中国的高端润滑油市场。 首先是高端系列产品的定位调整、热卖推广 2003年，提出了成为中国最大的高端润滑油专业制造商的新目标，所有营销运作都以此为指导。在产品研发方面，统一了高端润滑油市场的发展前景，为快速发展的汽车市场推出了几个与当代世界先进水平同步的高端润滑油产品系列。2003年3月，统一经典超动力纯合成机油在全国上市。这种高档机油是专为国内城市汽车用户设计的旗舰护理产品。这是中国第一辆获得世界跑车之王保时捷全面认证，并完全达到国际顶级水平的汽车。与同级产品竞争的水平；5月，统一剑锋系列摩托车油登陆市场，引起市场强烈反应；为配合剑锋的销售，统一刀片产品于6月推出；6月中旬，新款4l油压王上市，充分丰富了热销中筒油压王产品的系列结构，使油压王在市场上更加强势；7月，香水女士摩托车和迅驰男士摩托车专用润滑油引进了风靡欧洲的法国环保核心技术，以国际化理念为市场带来新鲜的空气体！ 高档产品为统一进入高端市场奠定了坚实的基础。 其次，品牌战略进行了重大调整。中央电视台于2002年11月18日开播，这是统一的里程碑。这一天，统一润滑油首次参与中央电视台黄金时段的招标，赢得6000多万元，成为第一个在电视媒体上做广告的润滑油品牌。 在统一党内，这一重要决定已经反复酝酿。作为一个专业产品，你想把央视广告放在最后吗？公司的销售网络支持大规模广告吗？ 经过反复讨论，统一认为既然是中国最好的品牌，就有必要选择在中国最有影响力的媒体；既然我们选择了最有影响力的媒体，我们应该大胆投资。当时，统一党的预算是7500万英镑，但实际上花了6000多万英镑。 虽然统一从一开始就生产高档润滑油，其质量与美孚、壳牌等国际知名品牌没有什么不同，但进入高端市场一直很困难。携手强势媒体打造强势品牌，成为统一润滑油品牌调整的突破口。 第三，经典创意的高端形象完美确立 2003年3月21日，伊拉克战争爆发，央视进行了前所未有的大规模现场直播报道。统一润滑剂反应迅速。战争开始的那一天，他们停止了流行的公共电影，转而播放了一个五秒钟的广告。广告中没有图片，只有一句话用大胆的画外音说:多润滑，少摩擦。这则广告紧跟伊拉克战争报道，并与新闻相结合，非常令人震惊。这则广告的妙处在于，它不仅准确地呼吁更多的润滑产品特性，而且双关地呼吁少摩擦的和平，这是含蓄的，有意义的，耐人寻味的。此次活动营销为统一石化公司提升企业形象起到了很好的作用。 广告播出后，各大媒体纷纷对此营销事件进行评论，认为将广告更润滑、更少摩擦地结合起来，打造了一个预算少、效果好的神话(制作此广告只需1.8万元)；统一自己的网站点击率增加了4倍；此外，人们经常打公司的服务电话，与统一党讨论战争的进展和战争与和平的话题。统一润滑油的品牌影响力已经远远超出了产品销售和使用的范围。 这个经典广告在空之前就已经形成了品牌影响力，也为统一润滑油带来了优异的销售业绩。月出货量较2002年同期增长100%，销售额突破历史1亿元大关。 第四，竞争加剧，任中还有很长的路要走 对于立志成为行业领袖的统一品牌而言，对消费者的关怀、引导和教育应该成为统一营销工作的重点，知识营销和专业营销都有很大的潜力。虽然这也可能有利于竞争品牌，但最大的好处是统一，消费者会感到统一的关注，所以他们更接近品牌。 目前，润滑油行业市场集中度普遍不高，市场比较分散，但现在已经到了洗牌的十字路口。统一应抓住机遇，迅速扩大市场份额，在品牌形象和市场份额方面努力成为真正的强势品牌。

亮相即告罄，冠德618聚惠狂欢节福利再加推 618大促即将来袭，相信人的购物车已经填的满满的了，就等着时间一到，开始剁手。想体验618大促的心跳感何必等到6月18日，冠德石油近日推出回馈新老用户的“618聚惠狂欢节”活动，让车主们在618享受到优惠加油的多重福利。为了让车主们尽早得到实惠，冠德石油提前一周放出优惠福利，让人没有想到的是，6月11日优惠福利推出的当天，瞬间秒杀，很多刚刚打开手机的车主们只好无奈的看着福利被抢光。说好的“年中大惠”就这么猝不及防的结束了吗当然没有，冠德岂能让广大消费者失望呢冠德618聚惠狂欢节还有一波福利等广大

dvn车灯盛会，gore剖析车灯未来趋势 4月24~25日，dvn汽车照明创新技术国际研讨会于上海举行。本次dvnworkshop秉承着专业技术交流和创新精神，讨论车灯技术的发展，对led、激光、自适应远光等新技术作深入探讨。 上海dvn汽车照明创新技术国际研讨会现场盛况 如何适应车灯未来趋势gore提出新思路 戈尔(gore)作为知名的车灯防水透气解决方案提供商，在此次dvn车灯盛会上，提出了应对车灯行业未来趋势的新观点。 戈尔于dvn研讨会上展示产品技术 不少业内人士指出，未来车灯的设计将朝会着“形状更修长、颜色更通透、更多功

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2019年2月，芬兰诺记轮胎nokiantyres(以下简称“诺记轮胎”)在中国正式引进两款成功通过多项测试且适合中国市场的夏季轮胎并冠以中文名-“极安”(entyre2.0)和“极跃”(zlinea/s)。满足中国消费者对更安全、耐用以及舒适驾驶感受的需求。 芬兰诺记轮胎不仅仅在冬季轮胎产品领域有着的技术和丰富的经验，在夏季轮胎以及其他细分产品领域都有非常优秀的表现和成熟的技术，如中国市场尚未流行的全气候轮胎(all-weather)、重型机械轮胎(heavytyre)。相信此次全新引进的夏季轮胎

9月29日上午，由美国傲马力石油公司主办、山东高速物资集团总公司承办的深化全面合作新闻发布会在山东高速股份大厦隆重举行。发布会上，双方代表签订了深化全面合作协议。