福特中国韩瑞麒:将制定更激进的发展目标

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当今年中国汽车市场进入调整期时，福特汽车(中国)公司(以下简称“福特中国”)开始进入激进发展阶段。正如福特中国传播副总裁李颖所说，福特中国从未如此激进。

福特汽车公司集团副总裁、亚洲和非洲总裁、福特中国公司董事长兼首席执行官乔·欣里奇实施了这一激进战略。自2010年11月1日起，他刚刚担任福特中国公司的董事长兼首席执行官。

6月底的一个下午，乔·欣里奇在上海浦东陆家嘴的办公室接受了《中国商业新闻》的独家采访。

你职业生涯中最好的机会

自20世纪90年代进入中国以来，截至去年年底，只有五款福特车型在中国销售，而今年，福特车型的数量增加到了六款。虽然福特是美国三大汽车公司之一，但与日本的通用、大众、丰田、本田和日产相比，福特显然与其在中国市场的全球地位不相称。

2010年，福特在中国的总销量为582，467辆，同比增长40%，而上海通用和上海大众去年在中国的销量均超过100万辆。福特中国面临的压力显而易见。

乔欣里奇告诉记者，他目前最大的压力是在未来几年实现大幅增长。“我们需要找到能够促进业务发展的关键因素，还有许多事情要做。首先，中国的员工数量应该翻一番，经销商的数量应该适当翻一番，并且应该不断地投入新的生产能力来建造新的工厂。事实上，我们现在面临的压力是如何实现这样的增长预期。”他还笑着说，这是他职业生涯中从未有过的最激动人心的机会。

最近，福特汽车公司发布了其2015年计划，包括从现在到2015年向亚太和非洲推出50款新车和动力系统。joe hinrichs表示，其中包括向中国推出15款全新车型，向印度推出8款全新车型，向东盟推出8款全新车型。“我们现在将福特在世界上最好的资源带到中国，并与中国员工合作促进业务发展。”乔·欣里奇说。

与福特之前相比，推出新产品的速度和数量都是绝对激进的。这还是福特中国吗？乔·欣里奇曾告诉媒体，他来中国的第一件事就是设定更激进的发展目标。

事实上，福特以前也走过弯路，乔·欣里奇没有否认这一点。他说:“我们经历了这样一个过程，我们忘记了我们是谁，收购了许多其他品牌，忘记了我们要做什么。”

“在欧洲，从20世纪90年代开始，在北美，在过去的5-6年里，我们不得不收缩业务，出售一些无利可图的品牌，关闭一些工厂，解雇许多员工，以便获得更高的利润，支持未来的发展。”乔·欣里奇告诉记者。

然而，“塞翁失马焉知非福”恰恰是因为福特提前调整了业务，使其成为美国“三巨头”中唯一没有破产或申请政府救助的汽车公司。

然而，与欧洲和北美市场相比，乔·欣里奇认为福特在中国取得了非常快速的增长。“这是一个不同的市场，这种增长模式和速度在这个行业是前所未有的。”乔·欣里奇认为，在这样的背景下，福特可以参与中国汽车工业增长的大趋势。

乔·欣里奇的《麻烦》

乔·欣里奇告诉记者，他最喜欢的电影是《角斗士》，这也许可以解释为什么福特中国突然变得激进。

在福特汽车的2015年计划中，中国市场被寄予厚望，并被称为未来十年最大的增长引擎。然而，在此之前，福特忙于应对北美的业务调整和战线收缩，或者对中国巨大的汽车市场视而不见，这也是福特目前在中国“困境”的一个重要原因。

去年底刚刚接任福特中国的乔·欣里奇(Joe hinrichs)如何通过激进策略和铁腕手段，让福特尽快回到中国汽车行业的主流阵营？这确实是个问题。

通常情况下，只有在中国市场份额达到4%时，它才会被视为主流汽车品牌，而进入中国市场10多年的福特目前只有3%左右的市场份额。与2005年引入中国市场的通用雪佛兰品牌相比，雪佛兰的市场份额达到了4.5%。

此外，大众、通用、日本丰田和本田、韩国现代起亚在中国都有两个合作伙伴，而福特一直坚持长安汽车作为乘用车合作伙伴，进口车型有限。此外，最畅销的车型只有福克斯和嘉年华。蒙迪欧更换ecoboost发动机后，销量有所提高。今年以来，销量基本保持在每月6000辆左右。

尽管福特中国去年实现了40%的同比销售增长，总销量超过58万辆，但与上海通用和上海大众相比，福特中国面临的最现实的问题是如何快速增加生产和销售。

或许，基于这一点，福特是否会成立第二家合资公司一直是业界所关注的。对此，joe hinrichs表示:“我认为福特在市场上表现不佳的原因在于我们产品的数量。”我认为最重要的是进一步发展我们现有的合资企业，增加生产能力，引进更多的产品，然后更好地合作。我不认为多一个合作伙伴是解决问题的最佳方法，但拥有更多产品才是最有效的方法。”Joe hinrichs认为，有时太多的合作伙伴会使问题复杂化。

此外，还应注意的是，尽管福特公司给亚太非洲地区赋予了前所未有的重任，但到2020年，该地区的销售贡献将占到三分之一左右，但与大众公司未来五年在中国的投资相比，将增加到106亿欧元的规模。福特在中国的投资仍然有些保守。福特中国近年来已投资超过3亿美元，包括在南昌和重庆分别建立了一个一流的装配厂

如果你想让马跑得快，你必须喂它。乔·欣里奇如何在中国舞动长袖衫，完成福特汽车公司交给福特中国的重要任务？任务艰巨，没有退路，但也值得期待。