重塑皇冠 一汽丰田谋划“二次成长”

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这是一汽丰田实体恢复和整体改善的第一年。今年年初，一汽丰田汽车销售有限公司总经理蒋军为一汽丰田在2015年做了这样的基调。对于一汽丰田来说，重塑品牌形象的标杆——皇冠系列，已经成为今年工作的重中之重。

8月22日，第14代皇冠d-4st 2.0t车型在一汽丰田皇冠官方网站上向100多万消费者和媒体进行了直播，实现了一汽丰田历史上首次在线云发布。

根据丰田官方数据，2015年上半年，一汽丰田售出26.6万辆，同比增长6%。

在丰田中国战略的整体调整下，奥迪a6l的存在，像皇冠一样，原本可以与老一代消费者相提并论，现在已经进入普通人的家庭。在一汽丰田计划的第二次增长中，这一基准车型是其100万辆销量的重要砝码。

更激进的王冠

这次会议在cg建造的空虚拟工作室举行。蒋军准时在16: 30出现在空的房间里。一开始，他结合3d科幻效果，现场拆装了全新的皇冠2.0t发动机，并向消费者详细分析了该发动机的技术特点。借助技术超越现实的特效图片，一汽丰田让网民更加直观、深刻、全面地了解了第14代皇冠d-4st 8at的动力源。

一汽丰田对日本原版第14代皇冠进行了大量本地化改进，旨在赢得中国年轻一代消费者的青睐。在线新闻发布会也是基于这一选择。

蒋军告诉《时代周刊》记者:网上的方式是希望更多的人参与，特别是年轻的消费者，他们更容易接受和喜欢这种方式，这与一汽丰田的年轻策略是一致的。此外，虚拟数字解构模式可以让用户更直观地了解新皇冠d-4st 8at的许多技术亮点，电影级4k拍摄、全cg等新技术的操作也很好地契合了该引擎采用的最新全球技术的技术魅力。

在朋友圈的皇冠广告宣传中，一汽丰田采取了日本合资企业前所未有的高调姿态，以不燃机油涡轮增压为广告口号，直接针对德国老对手涡轮增压产品的燃机油问题。业内一些分析师认为，更积极的态度对一汽丰田来说不是坏事，很容易获得年轻消费者的认可，但对德国竞争产品来说，这可能是个坏消息，因为德国竞争产品总是用技术牌压制对手。

业内一些亲身经历过第13代和第14代皇冠发布和推广的人士告诉《时代周刊》记者，从这两代车型的发布和推广来看，一汽丰田已经发生了彻底的变化，原来皇冠对尊严和舒适的强调早已被现在对驾驶控制和性能的强调所取代。这显然不如新皇冠的10分钟在线技术视觉效果来满足年轻人的口味。