悲情CEO菲尔兹倒在转型路上 外行人能挽救福特吗？

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毫不夸张地说，56岁的福特汽车公司总裁兼首席执行官马克菲尔德刚刚被迫退休。自2014年7月执掌福特以来，他经历了福特历史上利润最丰厚的两年，并为将福特从传统汽车制造商转变为移动旅行服务提供商做出了巨大努力。然而，巨大的投资和利润下降使董事会难以忍受。今年5月，福特股价下跌成为压倒马克·菲尔兹的最后一根稻草，他的辞职已成定局。

《证券日报》记者注意到，福特汽车公司的新任总裁兼首席执行官吉姆·哈克特已经62岁了。他之前的职位是福特汽车公司旗下的福特智能移动旅行公司的执行主席。可以看出，福特董事会成员仍然认可马克·菲尔兹之前的策略。吉姆·哈克特(Jim Hackett)带领家具公司斯蒂尔凯斯(steelcase)将亏损转化为利润，并将其推入全球最大的办公家具行业，这是福特目前最需要的能力之一。

前福特汽车工程师、中瑞交通安全研究中心主任陈对此发表了评论。在过去的20年里，福特两次执行同样的首席执行官更换事件。2002年之前，福特首席执行官贾纳萨推动互联网生态导致利润下降，并突然离开学校。马克·菲尔兹推动了移动旅行，并重复了jacnassar的悲剧。

我想来到福特，品尝传奇首席执行官穆拉利的甜蜜。这一次，我让吉姆·哈克特，一个卖家具的门外汉，代替马克·菲尔兹，试图复制穆拉利的成功。但是吉姆·哈克特能再次成为传奇的首席执行官吗？一家国际知名咨询机构的负责人水泊认为，穆拉利更容易接管一家准备在低谷中起飞的企业。吉姆·哈克特(Jim Hackett)现在面对的是暂时没有新创意的福特产品，要彻底扭转这种局面至少需要三年时间。

福特全球首席执行官的动荡也影响了长安福特的人事变动。长安福特是中国的一家合资公司，中国是世界上最大的市场。长安福特在去年6月才换了头，被在英国工作了不到一年的外国人胡取代。对此，水泊直接表示他并不乐观。长安福特的销量现在处于下降阶段。对于熟悉中国市场的刘月海来说，这将是军事战略家的禁忌。

新兴商业领域

在传统的商业网络上

长安福特未来的表现对水泊不利。陈认为，长安福特只是一个观点。只要吉姆·哈克特能扭转福特在北美的不利局面，中国市场就会跟着水涨船高。关键是要有好的产品和新产品。

正如陈所说，之所以辞职，是因为他过于关注向移动旅游公司的转型，而这种战略偏差导致了传统产品的短缺。2014年，马克·菲尔兹上任时，面对谷歌、特斯拉和优步从三个不同方面对传统汽车制造商的冲击，他致力于将福特从传统汽车制造商转变为移动旅行服务提供商。然而，他在推广未来旅行和智能技术上花了太多的钱，这导致了福特的业绩下滑。仅在三年内，股价就下跌了近40%，市值甚至被特斯拉超越，这让福特股东极为不满，最终导致马克·菲尔兹被迫退休。

著名行业分析师大卫萨利(David Sally)指出，马克·菲尔兹没有为福特的核心汽车制造业务设定明确的发展战略目标。首先，福特是一家汽车制造企业。但菲尔兹似乎将这部分业务置于次要地位。

水泊认为，正是因为马克·菲尔兹过于轻视传统业务，福特产品中期改造没有亮点，产品实力的失败直接导致销量下降，改造投入的资金涉嫌乱花，对利润影响不大。

在接替马克·菲尔兹成为福特首席执行官后，吉姆·哈克特会立即放弃移动旅游服务提供商的转型方向吗？《证券日报》记者注意到，尽管福特董事会和股东指责菲尔兹在推广未来旅行和智能技术上花费过多，导致福特业绩下滑，但新任命的ce0吉姆的前职位实际上是福特智能移动旅行公司的负责人。显然，菲尔兹建立智能汽车制造公司的方式没有战略上的错误，但新兴业务和传统业务之间没有平衡。

福特的替换表明最初的选择是不明智的。这种替代一定酝酿了很长时间，现在正是选择的好时机。这种替代不是对转换策略的否定，而是对菲尔兹个人能力的否定。水波表明。

哈克特，外行

你能救福特吗？

陈在接受《证券日报》采访时表示，并不是因为开发新业务而辞职的第一位福特首席执行官。从1999年到2002年，在美国互联网最后一波浪潮的高峰期，当福特前首席执行官雅克·纳赛尔上任时，福特是底特律的现金之王。在强调消费者体验、汽车生态和互联网生态的口号下，他收购了一批互联网公司。

结果，人不如天。2000年，互联网泡沫破裂；小布什上台后，油价大幅上涨，越野车滞销，利润大幅下降；探索者轮胎事件损失了30亿美元现金。陈说，为福特工作了33年的雅克纳赛尔突然辞职。

2016年，在波音公司工作了37年的穆拉利·空·福特汽车公司成为首席执行官。当时，底特律陷入混乱，美国三大汽车制造商陷入危机，濒临破产。福特汽车公司也遭受了127亿美元的巨大损失。随后，穆拉利采取了品牌聚焦战略，并做出了重大改变，使福特成为美国唯一一家在金融危机期间没有得到政府援助的汽车公司。

2014年，当福特传奇首席执行官穆拉利退休，菲尔兹接任福特全球首席执行官时，福特不仅摆脱了亏损和破产危机，甚至连续19个季度保持盈利，累计利润达到432亿美元。然而，在福特股东眼中，当菲尔兹被解雇时，福特的账面数据就像雅克·纳赛尔离开时一样，所剩无几。

福特似乎已经尝到了业余领导人的甜头。雅克·纳赛尔离开后，小福特公司聘请穆拉利担任首席执行官。福特花了八年时间才回到正轨，金山银山又重新拔地而起。陈说，这一次制造锡家具的吉姆哈克特认为，不要忘记你的首创精神，为了实现你的最终目标，还必须制造普通人愿意购买的汽车。

根据水泊的说法，福特的新ceo不容易成功，因为当穆拉利上台时，福特的新产品已经差不多准备好了，而当时，经过几年的努力，福特的质量实际上已经有了很大的提高。现在，福特还没有从过去三年涉及数百万辆福特汽车的门锁召回事件中恢复过来。