张毅：合资车企搞自主品牌渐成趋势

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9月8日上午，东风汽车有限公司东风日产乘用车公司在北京正式发布东风日产自主品牌“汽车”。东风日产已成为继广汽本田、上汽通用五菱之后的第三家拥有自主品牌的中外合资汽车企业。

北京现代、广汽丰田、东风本田、长安福特马自达等合资汽车企业也纷纷表示，希望发展自己的品牌。合资汽车企业推出自己的品牌已成为一种趋势。

当广本在2007年宣布要发展自己的品牌时，遭到了很多人的嘲笑，甚至认为这是一场表演。然而，广本的做法得到了国家当局的大力支持。

当时国家发展和改革委员会工业司(现为工业协调部)负责人认为，广本发展自有品牌汽车为中国汽车工业在自主创新的道路上开辟了一个新的模式，开创了中国汽车合资企业的两个先河:一是合资企业的研发升级为汽车平台的开发；第二，产品将带有自己的商标。广本自主品牌汽车的发展将改写中国汽车合资企业只引进国外品牌而不引进自己品牌的现状。

什么是独立品牌有四个条件。首先，包括中外合资企业在内的国内汽车制造商在中国获得的商标专用权也是注册商标。第二，必须是国内企业，即商标注册人在全球范围内拥有商标专用权。第三，国内汽车制造商应拥有自主知识产权的品牌、产品的工业产权、产品改进和认可权、产品的技术转让权。第四，作为消费者识别的主要标志，它必须标记在车外的显著位置，如车的前部和后部。

去年初发布的《汽车产业调整与振兴规划》首次提出实施自主品牌战略。国家将在技术开发、政府采购、融资渠道等方面制定相应的政策。引导汽车制造商将自主品牌发展作为战略重点，支持汽车制造商通过自主开发、联合开发、国内外并购等方式发展自主品牌。

根据国家发展和改革委员会(NDRC)，当中国汽车工业发展到目前阶段，汽车品牌应该有三种存在方式，一种是外国品牌，另一种是中国品牌，第三种是中外合资品牌。

合资企业发展自己品牌的优势是什么？有人认为，要成为一个独立的企业，我们必须有自己的R&D能力、创新能力和自己品牌下的产品，这样才有核心竞争力。经过多年的发展，广本、东风日产等合资企业在制造技术和产品质量上处于国内领先地位，并拥有高度的信任度。消费者将认可合资汽车公司开发、设计和制造的自有品牌汽车。

广汽本田的首辆自主品牌生产汽车“概念车”将于今年12月在广州车展上正式亮相，并于明年上半年投放市场。2012年上半年，东风日产第一款量产车型“汽车”将正式推出。几年后，我们将会看到更多由合资汽车公司开发的自有汽车上路。合资汽车企业的加入将对国家倡导的自主汽车品牌战略的实施起到推动作用。